Каждая четвёртая жительница Омска предпочитает приобретать украшения самостоятельно, показал совместный опрос аналитического центра SOKOLOV и сервиса hh.ru. Согласно исследованию, 33 % женщин покупают ювелирные изделия для себя без ожидания подарка, тогда как 25 % довольны, если их преподносит партнёр. Мужчины реже обращаются к украшениям: только 19 % приобретают их самостоятельно, а 12 % получают в подарок. При этом большинство мужчин — 64 % — вообще не пользуются ювелирными изделиями, в то время как среди женщин этот показатель составляет 27 %.
Различия проявляются и в предпочтениях. Женщины чаще выбирают серьги (59 %) и кольца (51 %), тогда как мужчины обращают внимание на часы (22 %) и браслеты (12 %).
Для женщин покупка украшений чаще зависит от настроения: 45 % признаются, что могут порадовать себя без повода, ещё 21 % покупают изделия к праздникам, а 25 % — чтобы дополнить образ. Мужчины действуют иначе: лишь 12 % готовы купить украшение просто так, 17 % — по особым случаям, и 10 % приобретают изделия в качестве бонуса, например после повышения зарплаты.
Большинство женщин Омска тратят на украшения не более 5 тысяч рублей в месяц (47 %), ещё 19 % увеличивают эту сумму до 10 тысяч рублей. Лишь 4 % готовы приобрести дорогое украшение самостоятельно, а 19 % предпочитают получить его в подарок от партнёра. Средний чек покупок женщин в Омске за первое полугодие 2025 года составил 4 443 рубля, что ниже общероссийского показателя в 6 585 рублей.
Опрос также показал, что более половины жителей Омска (54 %) стали бы чаще покупать украшения при росте дохода. Среди женщин таких оказалось 62 %, среди мужчин — 42 %.