Аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы изучили потребительские привычки родителей, опросив 10 тысяч человек по всей стране, в том числе и омичей. Результаты показали: 56% респондентов из Омска являются родителями, а 29% из них растят детей разного возраста.
Средний чек на товары для ребенка в регионе достигает 11 000 рублей в месяц. При этом плановая нагрузка на семейный бюджет у всех разная: 26% респондентов стремятся удержать траты в границах от 3 001 до 7 000 рублей, 22% закладывают диапазон от 7 001 до 15 000 рублей, а 21% родителей стараются обходиться суммой до 3 000 рублей. Лишь 12% опрошенных стабильно оставляют в магазинах свыше 15 000 рублей в месяц.
Ритм покупок распределился неравномерно: 37% респондентов освежают детский гардероб и запасы реже одного раза в месяц, тогда как 15% делают это несколько раз в неделю, а еще 20% заходят за товарами 2–3 раза в месяц. За последние полгода лидерами спроса ожидаемо стали одежда и обувь (63%), игрушки (38%), а также книги и развивающие материалы (33%). Кроме того, 28% активно приобретали школьные принадлежности, а 27% – товары для творчества и хобби.
Главным каналом продаж выступают онлайн-площадки, завоевавшие доверие 52% родителей. Крупные торговые сети притягивают 46% покупателей, а в специализированные детские магазины заходят 26% опрошенных. Особое место заняли классифайды: 15% респондентов выбирают Авито и аналогичные ресурсы. Это подтверждает и статистика платформы: во втором квартале 2026 года продажи детских товаров на ресейле подскочили на 7% к предыдущему кварталу. Детские коляски стали продавать на 16% чаще, школьные товары прибавили 11%, а интерес к игрушкам вырос на 14% год к году.
На выбор родителей всё заметнее воздействует реклама в интернете. 56% респондентов с детьми подтвердили, что она влияет на решение о покупке. При этом 10% назвали рекламу ключевым фактором, 18% учитывают ее, но ставят во главу угла иные параметры товара, а 28% лишь иногда реагируют на предложения. Чаще всего релевантную рекламу пользователи видят на сайтах с частными объявлениями и маркетплейсах – это отметили 14% чувствительных к рекламе покупателей.
