Ставка на опыт
В том, что именно он сегодня находится в центре внимания всего омского клуба и всех любителей омского хоккея нет ничего удивительного. С его именем связаны основные надежды акционеров клуба и простых болельщиков. Герман Чистяков возглавил команду всего год назад и без раскачки взялся за создание в Омске эффективного действующего спортивного предприятия.
Общая материальная база для этого в Омске уже была и до него. Стабильное финансовое положение, новая современная арена, хоккейная академия, конкурентоспособная основная команда и огромная армия преданных болельщиков. Не хватало только стройности всей структуры, эффективности управления, адекватной стратегии развития. Была куча недоработок в функционировании офиса, маркетинговых и PR подразделений. Кроме того, нерационально была выстроена работа хоккейной академии «Авангард» – вертикаль детско-юношеского хоккея в Омске требовала серьезной перестройки. Иными словами, за благополучным фасадом одного из успешных российских хоккейных клубов скрывались настоящие авгиевы конюшни, которые Герману Чистякову пришлось разгребать, чтобы двигаться с клубом дальше.
Значение прихода спортивного специалиста такого уровня в коллектив, да и вообще в хоккей – это огромная удача. О футболе он знает все и даже больше. И не только о футболе. Сам в прошлом пловец, работал в баскетболе, в спортивной журналистике, с известным тележурналистом и выдающимся медиа-менеджером Тиной Канделаки стоял у истоков создания и запуска телеканала «Матч-ТВ», там он приобрел полезные знания о специфике и проблемах различных видов спорта.....
«Знает спорт со всех сторон», – говорит о Чистякове председатель совета директоров Михаил Аверин.
Для омского клуба Герман Чистяков – это отечественная версия канадского специалиста Джона Купера, тренера клуба Национальной хоккейной лиги «Тампа-Бэй Лайтнинг». И хотя, в отличие от Купера, Чистяков пришел из футбола, сегодня он делает из омского клуба суперклуб..
Ставка на рациональность
Для этого приходится исправлять ошибки предшественников, отменять ранее принятые решения, данные прежними руководителями обязательства. Чтобы не быть голословными, приведем здесь несколько примеров.
Так, при предыдущем руководстве клуба, на прилегающей к ледовой арене территории планировалось строительство пятизвездочной гостиницы, а также создание на базе клуба баскетбольного или мини-футбольного клуба.
«Нет, таких планов нет. Экономически нецелесообразно плодить множество клубов под своим брендом, а тратить средства наших партнеров на заведомо убыточные проекты недопустимо», – пресекает все спекуляции на эту тему Герман Чистяков.
«Впрочем, это не значит, что мы не будем делать ничего. Нет, хотим построить уличную воркаут-площадку рядом с ареной», - уточняет он.
Или другой пример. В прежние годы «Авангардисты» проводили летом турнир по «хоккею на песке». При Чистякове эта нелепая и неуместная традиция прекратилась. Все эти суррогаты вроде хоккея на траве, на паркете, на песке – только отвлекают ресурсы, ничего не давая взамен. В хоккей играют на льду. На этом теперь и сосредоточено все внимание клубного руководства.
К слову, о льде. Герман Чистяков рассказал, как до него в организации в течение 13 лет не могли найти деньги на ледовое оборудование для Детского хоккейного центра. И это при таком акционере, как «Газпром нефть»!
«Только вдумайтесь: такой клуб , как «Авангард», при чемпионском сезоне и яркой картинке со звездами на льду и выездом в Дубай, мог в любой момент оставить своих самых маленьких хоккеистов без льда. Инженеры буквально молились после каждого дня, который выдерживало старое оборудование», – искренне возмущается г-н Чистяков тем безобразием, которое сложилось в клубе при его предшественниках.
Ставка на юных
Академия и Детский Хоккейный Центр в Омске – в числе приоритетных направлений работы офиса под управлением Чистякова. После прошлогодней смены руководства клуба и академии пришлось менять и ремонтировать все и вся. После ремонтных работ и замены холодильного от старой разрухи все инфраструктурные проблемы в системе детско-юношеского хоккея останутся в прошлом.
«Все, кто вернется или впервые зайдет в июле в академию, будут приятно удивлены», - утверждает Герман Чистяков.
Правда, вернутся с началом нового сезона в академию далеко не все. Новое руководство клуба разработало новую перспективную стратегию развития омской хоккейной академии. Пришло время менять неэффективную структуру академии, складывавшуюся ранее годами. При ныне покойном экс-руководителе академии Евгение Хацее ставка делалась на то, что в структуре академии в каждой возрастной группе было два состава и, соответственно, две команды одной возрастной категории. Новая концепция предусматривает ликвидацию вторых команд нескольких возрастов. Это позволит высвободить ресурс (лед, тренеры, экипировка и т.д.) для привлечения в систему самых маленьких ребят, будущих хоккеистов.
Количество воспитанников академии не изменится, просто больше внимания будет уделено тем, кто делает только первые шаги в хоккее. Штаб Германа Чистякова не видит смысла в том, чтобы тратить усилия на воспитанников, которые за 7-9 лет проведенных в академии не заслужили места в первых командах своих возрастов. Этим ребятам, а речь идет всего о порядка 70-ти хоккеистов из 800 учеников академии, созданы условия для продолжения получения качественного хоккейного образования в других высококлассных хоккейных школах. Отчисление не означает, что все они окажутся на улице. Менеджерская команда Германа Чистякова гарантирует им «трудоустройство» в академии ХК «Гвардия» в Краснодарском крае. В прошлом году краснодарская команда подписала документ о совместном развитии детско-юношеского хоккея с омским клубом. Соглашение подписали директор Омской хоккейной академии Кирилл Алексеев и директор Академии хоккея Краснодара «Гвардия» Олеся Харченко.
Ставка на лучших
При этом весьма полезным оказалось то, что Герман Чистяков сам не связан какими-то корнями, профессиональными или личными узами с Омском и омским клубом. Это позволяет ему принимать управленческие решения без лишних сантиментов, которые только мешают эффективности. Чистяков и сам часто повторяет, что все важные решения должны приниматься без эмоций, с холодной головой. Как это работает наглядно демонстрирует недавний пример с перезаключением долгосрочного контракта с лидером клуба, нападающим Владимиром Ткачевым.
Штабу Чистякова удалось изменить условия действующего контракта с любимцем омских болельщиков и главной звездой команды на выгодных для обеих сторон условиях. Новый долгосрочный контракт давал команде уверенность в том, что она не потеряет своего лучшего нападающего. Игрок со своей стороны получал увеличение и без того самой высокой в лиге зарплаты. Выгодная для всех сделка. Плюс – приобретение вратаря из Сочи Михаила Бердина. Но ради такого усиления приходится чем-то жертвовать. «Авангард» вынужден был расстаться с талантливой молодежью – защитник Тимур Кол и вратарь Никита Подлягин ушли в СКА за денежную компенсацию от петербургского клуба. Можно с большой долей уверенности предположить, что, если бы на месте Германа Чистякова был кто-то из старожилов клуба, пустивших в офисе корни, такого многообещающего молодого игрока, как Тимура Кол, вряд ли отпустили бы в Санкт-Петербург. И тем самым ради призрачных перспектив в неопределенном будущем помешали бы формированию коллектива, способного побеждать и брать Кубок Гагарина здесь и сейчас. Чистяков продемонстрировал решимость и хладнокровие при принятии решений исключительно в интересах клуба.
И главное, что приведенный пример с Тимуром Колом – это совсем не случайное решение, а частное проявление новой клубной стратегии. У предшественников Чистякова был план, согласно которому к сезону-2022/23 в обойме основной команды должно быть 13 собственных воспитанников, игроков, прошедших систему подготовки омского клуба. Это должны быть качественные хоккеисты, которые не будут на вторых ролях – объясняли в клубе. При Чистякове никаких подобных норм и квот не будет – зацикливаться на числах и на доморощенных хоккеистах неправильно, считает гендиректор «Авангарда».
«Получить очень болезненные поражения, но потом громко трубить, что у нас на льду только свои. И в чем плюс?», - вопрошает руководитель клуба.
А еще, как это обычно нередко бывает с новаторами и лидерами, Германа Чистякова нещадно критикуют люди, менее компетентные чем он. Критика эта, как правило несправедлива и неконструктивна, а порой основана на домыслах и лжи. Но даже этот негатив отчасти способствует проявлению лучших качеств руководителя – ппо сути всего омского хоккея. На этом фоне Герман Чистяков демонстрирует высочайшую стрессоустойчивость, не обращает внимание на происки недоброжелателей, зависть и непонимание коллег, чем вселяет еще большую уверенность в своих подчиненных, союзников, партнеров. К тому ж опытный как опытный медийщик Герман Чистяков сумел потопить всю критику под лавиной позитивного контента. До его прихода клуб неумело работал со своим имиджем, недостаточно агрессивен и щедр на самопрезентацию через СМИ, соцсети и собственные информационные платформы. Это именно та статья расходов, на которой экономить категорически нельзя. С приходом новой менеджерской команды расходы на медиапроекты в клубе увеличились на порядок. Десятикратное увеличение затрат должно окупить себя более высокой узнаваемостью омского бренда организации в омском регионе и по всей России, повышением продаж билетов на матчи и клубной атрибутики. Таким образом Герман Чистяков не только делает из архаичного регионального клуба современный бутиковый продукт, но и упаковывает его в люксовую медийную упаковку. Теперь хоккейный клуб выглядит богато.
